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商业美陈的未来会是什么模样?

文章出处:灵闪空间 人气:发表时间:2019-06-04 19:52

商业美陈的未来会是什么模样?-上海灵闪美陈工厂

  近几年中国商业美陈发展势头迅猛,越来越多美陈人分到了行业发展的红利,享受收获喜悦的同同时强烈的焦虑感也伴随而来。商业美陈已经不是一个新型行业了,他的发展是非常迅速的,大家不管在上面商业地区都能看见有这样一个行业存在。
 
  因为,慢慢地大家发现每家所做的东西基本一样。到了春节,大大小小的购物中心贴满福字,大红灯笼高高挂;到了圣诞,形态各异的圣诞树中庭一摆;亲子活动,做几个憨态可掬的玩偶模型;讨好女性,设置一些颜值爆表的拍照打卡点。久而久之,消费者是否还愿为此买单?商业美陈还能走多远?
 
商业美陈的未来会是什么模样?-上海品美商业美陈
 
  商业美陈的竞争越是激烈,同质化问题也将愈加突出,不使自身陷入无休止的竞争,转身将眼光瞄准未来商业美陈或许是最聪明的选择。
 
  那么,商业美陈的未来会是什么模样?
 
一、主题内容为王
 
  未来的美陈企业不能只输出冰冷的陈列装置,它需要富有情感的内容填充去吸引客户。
 
  这个观点已有大量事实印证,当下商业环境中互动性、沉浸式的美陈场景引起消费者强烈情感共鸣,经常会因一个点引爆舆论,为商场带来大量的客流。
 
  其实不管是科技美陈、展览还是IP,成功的关键还是要回归到内容,从内容出发找到与消费者的情感连接点,在内容中融入情感,才能为作品注入力量。如今,已有不少内容取胜的成功案例供大家学习。
商业美陈的未来会是什么模样?-上海品美商业美陈
二、设计创意为先
 
  未来美陈已不能局限于美陈装置工艺及材料的好坏。竞争时代,创意为先!
 
  国外的美陈艺术装置始终走在前列,因为在他们看来美陈不单单是商业引流工具,更是赏心悦目的艺术品,艺术无国界,艺术是连接消费者内心的桥梁,而艺术是需要创意来塑造的。里面的美陈装置令人震撼,但从中大家也很明显的能看到,这些装置之所以成功,并非材料成本高昂,而是在创意取胜。韩国艺术家LeeKyu-Hak,擅长使用各种彩色纸碎片模仿著名艺术家的作品。酷爱手工的他,将废旧的报纸杂志等裁切成纸条,拼贴成色块组合,模拟出抽象风的梵高画作。当梵高遇上拼贴画时,不得不感叹创编辑的奇思妙想与艺术的伟大。生活中还有很多小东西,如废弃的旧衣旧物、塑料瓶、瓶盖等,都能通过创意变成让人意想不到的装饰物。
商业美陈的未来会是什么模样?-上海品美商业美陈
 
三、实现资源再生利用
 
  在美陈行业中,大家也需要发挥想象力,想客户所需,让创意发挥其巨大的能量。
 
  定位亲子娱乐的上海某购物中心,在一楼为小朋友们打造了一个纯手工打造无毒无害环保绿色的瓦楞纸亲子乐园,所有的城堡、动物、山洞、树木等没有选择高级的材质,而是利用瓦楞纸搭建而成,既环保、安全又创意,又节省了制作成本。
 
商业美陈的未来会是什么模样?-上海品美商业美陈
 
四、商业陈的资源整合
 
  跨界合作在很多行业都不再陌生,毕竟只有不断地尝试才能在众多竞争者中找到新出路。
 
  如ofo和小黄人、网易和农夫山泉、HUAWEI和KFC、王者荣耀跟Mac……越来越多的品牌开始做跨界营销,两个完全不搭界的联合让很多人都充满期待。
 
商业美陈的未来会是什么模样?-上海品美商业美陈
 
  网易把精选乐评印在了农夫山泉的瓶子上,这款限量版的“乐瓶”一发布,便受到无数网友的喜爱。“从嘴里喝下去的水,再从眼里流出来?”等乐评,让每一个瓶子都有了自己的故事和情感。
商业美陈的未来会是什么模样?-上海品美商业美陈
 
  HUAWEI和KFC的合作,在科技圈与餐饮圈都是难得的新鲜事,消息刚放出来就赚足了消费者的眼球,好奇心的引导让大家都想去见识一番。
商业美陈的未来会是什么模样?-上海品美商业美陈
 
  但在选择合作方式时,更应该看是否能带来相应的效益,不让欲速不达的可能性也会变得更大,如前几天“杜蕾斯”与“喜茶”的跨界合作,就在网络上引起网友疯狂吐槽。一向以文案取胜的杜蕾斯,这次在“喜茶”这里翻了船,甚至落了一个“风流变下流”的名声。而以网红奶茶出名的“喜茶”,更是妥妥地一手好牌打烂的例子。
 
  在商业美陈行业,通过资源整合,进行跨界合作,最终达到商场少花钱,甚至不花钱,资源方有收益的目的,实现合作共赢!这一点国内一些头部购物中心已经在实践了,成功的案例也有不少。知乎与成都某购物中心开启一场“阴阳怪气”的展,展览结合传统艺术与现代语言,带动人们对于“隐形的网络言语暴力”的思考,传达“阴阳怪气”的说话方式对人际交流的影响。模式上的创新也是每个行业发展过程中必须要面对的。当传统的商业模式不能满足行业发展所需时,要么大家主动淘汰传统模式,要么大家的行业被淘汰!
 
  中国商业美陈,从行业形成至今大部分人还在传统招标模式中挣扎,而眼光独到的人已经开始探索并实践新模式。传统招标模式即招投标模式,招投标过程前后甲乙双方都需要投入大量的时间、精力、物力和财力。作为乙方,为中标前期需集中整个团队的精力为一个甲方设计方案,一旦落标,等于前期的努力全部作废。
 
五、未来的商业美陈行业取得长足发展,将向以下两种模式转变:
 
  1、标准流水线模式
 
  这一模式是在招投标模式的基础上形成的,美陈企业出设计方案,售卖给设计能力相对弱的美陈企业,收取版权费用。此外,企业生产可重复使用的物料,降低反复开模成本,增加方案落地场次。
 
  行业里,已经有美陈企业在践行该模式,如杭州美陈学问企业主打原创方案设计,售卖方案版权,过去一年该企业同一原创方案落地数量达百余家,创造行业奇迹。
 
  然而这一模式的实行有着较高的门槛,对企业设计能力、客户资源等要求较高,只能让初入行或体量小的美陈企业望而却步。
商业美陈的未来会是什么模样?-上海品美商业美陈企业
  2、合作共赢模式
 
  未来的美陈行业,这一模式或将成为主流。该模式以平台为基础,美陈企业出方案,甲方看重方案后“拼团”下单,根据下单先后顺序方案价格也有所不同,但实际售价将大大低于单独落地的价格。
 
  简而言之,一套100万的方案,三个甲方拼团,根据落地时间,分别以60万、50万、40万的价格拿下。相当于甲方用一半的价格享受到原本100万的落地方案。而乙方企业通过平台一套方案落地三场,与原本落地一场相比多挣50万。
 
  最终实现甲乙双方互利共赢的目的。
 
  不管商业美陈未来的发展是怎样的,都是在跟上社会的脚步,你不发展,就会有人比你快一步,所以上海品美商业美陈企业会做好接下来的每一步。
 
  

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??  商场美陈具有很鲜明的行业特色。它以环境和装饰艺术为主体,结合商业建筑、学问特点、商业运营、营销策划及审美需求的综合性项目。其主要目的是以目标顾客为中心,创造出良好的环境氛围,给顾客以良好的消费体验。
??  季节美陈是根据季节特点来体现,营造身临其境的感觉,其实往往是“反季节”而设计,不能拘泥于春天用桃花,夏天用荷花,秋天用枫叶,冬天用灯笼等定向思维,要不拘一格。美陈需要变革,“以正和,以奇胜”,用到恰到好处才能让人品味到新意,用的不当则会让人产生不舒适感。
??  美陈布置要与商品本身色彩相配合。目前,市场销售的商品包装也注意色彩的运用,这就要求商场内货架、柜台、陈列用具为商品销售提供色彩上的配合与支撑,起到衬托商品、吸引顾客的作用。如销售化妆品、时装、玩具等应用淡雅、浅色调的陈列用具,以免喧宾夺主,掩盖商品的美丽色彩。销售电器、珠宝首饰、工艺品等可配用色彩浓艳、对比强烈的色调来显示其艺术效果。
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