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商场春季美陈设计案例

文章出处:灵闪空间 人气:发表时间:2019-06-26 21:25

商场春季美陈设计案例-上海灵闪美陈工厂

美陈通过自身的功效性、震撼性、时效性和营销性来创造卖点和传播,实现把消费者引进来的同时把购物中心(专题阅读)的品牌和形象推广出去。那么春季购物中心美陈设计又该如何寻找新的突破?

作为春季美陈的规划,大家就从美陈的四个特性来进行探讨。

(一)从美陈的功效性来看

美陈的功效 一是增加购物者的实际消费游览体验;

二是增加消费者对商场或购物中心品牌和形象的认知;

春季美陈设计案采用的主颜色:浅绿色——希翼与生机的代表,让消费者在购物的过程中流连于浅绿色的海洋中,使消费者在无形中感受到了春季生机无限的气氛,同时通过特种材质与造型的运用使商场或购物中心独特的特质融入到消费者的购物体验中,进而产生对商场或购物中心品牌和形象的认同。

春季美陈设计中要添加商场或购物中心的logo图案,通过logo元素的运用,无论从观光电梯还是从各楼层的扶梯都可以看到商场或购物中心的logo,就能在无形之中给消费者灌输商场或购物中心的品牌形象,是VI视觉形象的良好延展,这对于在相对平淡期培育顾客的商场认知和对商场品牌的忠诚度来说会起到良好的效果。

(二)从美陈的时效性来看

由于美陈是通过时间的持续性来对消费者进行品牌和形象的灌输,这相对于其他销售手段更能提升消费者对商场的认知和商场品牌的忠诚度。

另外,春季美陈主要考虑的美陈时间段为春季,美陈持续时间相对较短,某些商场或购物中心为避免因季节更替而造成美陈过于频繁更换的问题,而在春季美陈中不过多的强调春季,而是在春季与夏季通用的色彩和元素上做一些文章。这样春季美陈展示的时间就由原来的三个月转为五、六个月甚至长达一年。

(三)从美陈的震撼性来看

在美陈中影响消费者震撼感的实际心理体验,无非是美陈的大,多,奇来来实现的。在春季美陈卖点的创造中除可考虑陈设造型推陈出新外,亦可通过一些公关活动和概念的炒作的结合来实现。

大家不能发现,在创造美陈的震撼性的同时,大家也为美陈创造了独特的卖点,这些卖点因为其新、奇、特的形式展现在人们面前,在追求创新的这个时代不可避免的就会成为各大媒体争相报道的焦点事件。

(四)从美陈的营销性来看

美陈在创造独特卖点的同时,其所具有的吸引客流的功能也为商场或购物中心的销售起到了无形的推动作用。

除了吸引客流外,美陈更为重要的是主动走出去,把自身创造的独特卖点以广而告之的形式向公众推广出去,使这种卖点成为商场无形的品牌竞争力。

在春季,由于经历了圣诞与春节的销售疯狂期,要使销售也维持在较高的水平,就需要较好的发挥春季美陈的营销性,来达到吸引客流进而提升营业额的目的。

总之,春季美陈如果从这几个方面来考虑规划和设计,就可以在增加消费者购物体验的同时,更能起到创造销售卖点和品牌宣传功效。

案例分享

四川绵阳万达广场春季美陈方案

魔幻森林

创意说明:犹如魔幻影片中的场景的各类炫彩动植物,出现在广场之上,各类卡通昆虫和魔幻蘑菇的组合。带给人民仿佛置身于一个魔幻森林的奇特感受。

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狩猎

创意说明:魔幻的大蜘蛛织好它那巨大的网,静静地等待着猎物的到来。奇特的植物和略带科幻色彩的昆虫组合成了一幅生动魔幻的画面,为商场增添一份科幻色彩。

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昆虫世界

创意说明:造型可爱逼真的蜗牛缓慢的爬在蘑菇之上,场景灵动活泼,为人们送去新年祝福。

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魔幻昆虫

创意说明:甲壳类的昆虫配以颜色绚丽梦幻的植物,产生一种强烈的视觉震撼感,昆虫生动逼真,场景五彩斑斓,带给游人奇妙的视觉享受。

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生命之树

创意说明:3D大片《阿凡达》中的生命树在绵阳万达现身了。梦幻炫彩的色彩,思思萦绕的生命光线孕育着四周的各类昆虫,仿若引领人们进入了如梦如幻的场景,美不胜收,趣味无穷。

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??  商场美陈具有很鲜明的行业特色。它以环境和装饰艺术为主体,结合商业建筑、学问特点、商业运营、营销策划及审美需求的综合性项目。其主要目的是以目标顾客为中心,创造出良好的环境氛围,给顾客以良好的消费体验。
??  季节美陈是根据季节特点来体现,营造身临其境的感觉,其实往往是“反季节”而设计,不能拘泥于春天用桃花,夏天用荷花,秋天用枫叶,冬天用灯笼等定向思维,要不拘一格。美陈需要变革,“以正和,以奇胜”,用到恰到好处才能让人品味到新意,用的不当则会让人产生不舒适感。
??  美陈布置要与商品本身色彩相配合。目前,市场销售的商品包装也注意色彩的运用,这就要求商场内货架、柜台、陈列用具为商品销售提供色彩上的配合与支撑,起到衬托商品、吸引顾客的作用。如销售化妆品、时装、玩具等应用淡雅、浅色调的陈列用具,以免喧宾夺主,掩盖商品的美丽色彩。销售电器、珠宝首饰、工艺品等可配用色彩浓艳、对比强烈的色调来显示其艺术效果。
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此文关键字:春季美陈

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